En el caso de las redes sociales, medimos el engagement al saber cuan exitosa es la propuesta de contenido que ofrecemos y lo hacemos al saber en los “me gusta”, los comentarios y la cantidad de veces que han sido compartidas de manera orgánica. En las campañas de pago, también mediremos el coste por cada clic, el alcance, las impresiones o la frecuencia y con esos datos, tomar decisiones sobre la estrategia.
Si tienes una página web o tienda online, tenemos dos objetivos claros; el primero captar el número de visitantes, pues es necesario para que la web se vaya posicionando en los buscadores, lo que generará posteriormente mayor número de visitas de manera orgánica y el segundo objetivo, es conseguir que ese tráfico sea rentable. Para ello, los visitantes tienen que pertenecer a tu mercado potencial, tener la necesidad o querer comprar los servicios o productos que ofreces a través de la web.
Tenemos que tener algo muy claro, de nada nos valdría, conseguir generar mucho tráfico hacia una web que no está bien organizada o sus secciones no son completamente usables. Esto se consigue, entre otras cosas, con una correcta elección de las palabras clave que potencien el SEO y una buena planificación en la pirámide de nuestra página web.